L’art du Marketing : Dove
Dove : Briser les stéréotypes pour se différencier des concurrents Initialement, Dove était une marque de savon créée dans les années 50. Sa gamme de produit s’est élargie au fil des ans. Aujourd’hui, la marque Dove comprend différents produits : des produits de bains, liquides pour les mains, soins pour le corps, déodorants, soins capillaires… Son positionnement est sur le moyen/ haut de gamme. Nous allons voir les principales campagnes de communication de Dove, et comment elles ont contribué au succès [...]
Le neuromarketing
Le neuromarketing, quels apports et quelles limites ? Le neuromarketing se définit comme l’utilisation des neurosciences cognitives à des fins publicitaires ou Marketing. On peut alors dire qu’« il s’agit, pour les marques, de l’outil ultime pour analyser le comportement du consommateur ». Les premières études de neuromarketing datent des années 1970 aux Etats-Unis, grâce à l’E.E.G. (Electro Encéphalographie) où le résultat montrait que les publicités les mieux mémorisées étaient celles qui généraient le plus d’activité cérébrale. Depuis les années [...]
L’art du Marketing : Desigual
Originale et audacieuse, Desigual redéfinit le marketing classique La marque Desigual a été créée en 1984 par le suisse Thomas Meyer. Il souhaitait innover en proposant une gamme de vêtement féminin décalée aux couleurs vives et avec des valeurs d'optimisme. Il donne pour slogan à Desigual « la vida es chula » (« la vie est belle »). En 2002, Desigual a connu un renouveau avec l'arrivée de Manel Adell, professionnel de la distribution, au poste de PDG. [...]
Marketing & éthique
Marketing vs éthique ? L'éthique est un concept philosophique lié à la morale. Le marketing consiste à mettre en avant les avantages d'un produit ou d'un service pour augmenter les ventes ou améliorer son image. Certaines personnes vont même à définir le marketing comme « l'art de la tromperie » ce qui le rendrait donc par nature anti éthique. Nous pouvons alors nous demander si ces deux concepts sont compatibles ou alors opposés. Le marketing éthique se définit comme une [...]
L’art du Marketing : Benetton
Benetton : Transmettre son idéologie à travers une marque de vêtements À travers sa stratégie Marketing, Benetton transmet ses idéaux d'égalité et de tolérance. Benetton développe des campagnes de communication chocs et provocantes sur des thèmes difficiles tels que le racisme, la religion, le sida, le chômage des jeunes... L'origine de la marque Benetton remonte dans les années 60 où Luciano Benetton décide de commercialiser les vêtements en maille que tricote sa sœur Guilana. Luciano commence par vendre en [...]
Le Marketing Emotionnel
Le Marketing émotionnel, un rôle clé dans la stratégie des entreprises L'émotion peut se définir comme une « réaction affective transitoire d'assez grande intensité, habituellement provoquée par une stimulation venue de l'environnement.». Les principales émotions sont les suivantes : la colère, la peur, la surprise, le dégoût, la joie et la tristesse. L'être humain est dominé par ses sentiments et ses émotions, plus que par la raison. Cependant, chaque individu ne réagit pas de la même manière. L'émotion d'une personne [...]
L’art du Marketing : Havaianas
Havainas : Transformer un produit basique en symbole du Brésil, à la fois populaire et chic L'entreprise Alpargatas, s'est inspirée des traditionnelles sandales japonaises pour créer la tong Havaianas en 1962. Le nom Havaianas signifie « hawaïennes » en portugais, afin de donner un côté exotique à la marque. Ce nouveau produit se caractérise par « une bride en tissus et une semelle en paille de riz. Une multitude de grains de riz décore chaque semelle Havaianas, détail qui les [...]
L’art du Marketing : Orangina
Orangina : Transformer un point faible en point fort La boisson Orangina est née en 1935, lors de la rencontre entre le docteur Trigo et Leon Beton. Le docteur Trigo, pharmacien espagnol, a inventé un nouveau procédé qui permet de conserver le jus d'orange plus longtemps. Pour cela, il mélange le jus d'orange à de l'eau gazéifiée. Il invente aussi le conditionnement particulier de la bouteille, arrondie comme une orange. Trigo lui donne son nom « Orangina, soda de Naranjina [...]
Marketing & Jeux Olympiques
L’utilisation Marketing des Jeux Olympiques L’évolution du Marketing dans les Jeux Olympiques Le premier Sponsor au sein des JO remonte à 1896 lorsque Kodak présente une publicité dans le programme souvenir. Aujourd’hui les marques sont omniprésentes dans les JO, ce qui leur génère une grande notoriété et des revenus très élevés. Par exemple, en 2008 à Pékin, les revenus issus des sponsors ont atteint 1,2 milliard de dollars. C’est à partir de 1984 aux JO de Los Angeles, que les [...]