Le neuromarketing, quels apports et quelles limites ? Le neuromarketing se définit comme l’utilisation des neurosciences cognitives à des fins publicitaires ou Marketing. On peut alors dire qu’« il s’agit, pour les marques, de l’outil ultime pour analyser le comportement du consommateur ». Les premières études de neuromarketing datent des années 1970 aux Etats-Unis, grâce [...]
Marketing vs éthique ? L'éthique est un concept philosophique lié à la morale. Le marketing consiste à mettre en avant les avantages d'un produit ou d'un service pour augmenter les ventes ou améliorer son image. Certaines personnes vont même à définir le marketing comme « l'art de la tromperie » ce qui le rendrait donc [...]
Le Marketing émotionnel, un rôle clé dans la stratégie des entreprises L'émotion peut se définir comme une « réaction affective transitoire d'assez grande intensité, habituellement provoquée par une stimulation venue de l'environnement.». Les principales émotions sont les suivantes : la colère, la peur, la surprise, le dégoût, la joie et la tristesse. L'être humain est [...]
L’utilisation Marketing des Jeux Olympiques L’évolution du Marketing dans les Jeux Olympiques Le premier Sponsor au sein des JO remonte à 1896 lorsque Kodak présente une publicité dans le programme souvenir. Aujourd’hui les marques sont omniprésentes dans les JO, ce qui leur génère une grande notoriété et des revenus très élevés. Par exemple, en 2008 [...]
